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    智能手表 不再只是手機品牌的“附屬品”

    2022年08月12日 18:45:51   來源:智能相對論

      “你什么時候會想買一塊智能手表?”

      當下或許正是一個不錯的時機,隨著通信、移動技術的及產品本身功能的不斷完善,智能手表開始被越來越多消費者認可。數據顯示,2021年中國智能手表市場規模達到295億元,2022年一季度全球智能手表相比2021年第一季度同比增加了13%。

      在產品能力和體驗消費的驅動下,特別是在智能手機近年來急劇萎縮的背景中,智能手表已經逐漸成為全球增長最為快速的終端產品之一。

      并且,當前智能手表也不再只是智能手機的“生態陪襯”,品牌方和應用商都在進一步加速智能手表的功能革新,今年智能手表迎來一次巨大的市場機遇。

      不再是“附屬品”,智能手表已翻身

      近期,有不少品牌都召開了全新發布會,比如華為的HarmonyOS 3及全場景新品發布會,一改過去智能手表的陪襯地位,不再只是在發布會尾聲簡單地說上幾句,草草公布價格后就進入到下一環節,全新的watch 3 Pro new在此次發布會中成為主角,在前半部分就被拿來重點介紹。

      特別是從智能手表的功能上來看,智能手表正有著“脫離”手機的趨勢。從接聽電話,購物付款,再到如今聽音樂、出行、社交,從最初的時間呈現、運動數據記錄、再到“健康管家”、“生活伴侶”的角色,手表和手機的定位愈發區隔開,甚至于絕大部分時候智能手表已經不再需要手機作為支撐。

      比如8月10日OPPO全新發布的OPPO Watch3系列,在生活類功能上,實現了80+生活類場景App覆蓋,便捷支付方面新增輕智能模式下使用支付寶付款碼。同時,其標配eSIM獨立通訊,使其完全可以實現脫離手機單獨使用。

      而且智能手表在健康和運動領域還建立了區別于智能手機的技術服務壁壘。據今年波士頓咨詢公司發布的《后疫情時代下的消費新途徑》顯示,得益于健康意識空前強化,健康已成為中國消費者新世紀五個新消費主題之首。并有機構預計到2025年國內健康產業市場規模將達到13.4萬億元。顯然,健康產業即將以來一次重大的發展契機,只是智能手表想要在其中占得先機,也并非易事。

      現階段,包括華為、蘋果、小米、vivo等賽道玩家都在強化自家智能手表的健康屬性,例如華為今年發布的WATCH GT 3 Pro系列,除了搭載ECG采集、心電分析、全天候心率監測、血氧監測、科學睡眠監測、女性生理周期管理、壓力檢測等功能外,還聯合中國醫療保健國際交流促進會發起血管健康研究,基于華為WATCH GT 3 Pro系列的PPG和ECG傳感器,可以精準篩查動脈硬化風險,提供專業健康建議。

      又比如蘋果,已經將智能手表向健康工具靠近,除了有ECO心電圖、血氧飽和度測試等功能,血糖、血壓以及體溫檢測等功能也陸續上馬,最主要在部分國家和地區已經通過了醫療器械認證。去年vivo智能手表同樣選擇在健康管理方面跟進,加入全天心率血氧監測,全天卡路里跟測功能。并新增數十項運動模式,采用更符合亞洲人體質的GoMore算法,實時鍛煉指導,運動后科學分析。

      此外,從場景端來看,隨著esim獨立聯網能力的覆蓋,出門只帶一塊智能手表變得可能;而家庭場景中,智能手表也開始越過智能手機成為智能家居控制端的重要一環。像包括vivo WATCH 2、OPPO Watch 3、華為WATCH等產品都早已搭載相關功能。

      如果說2021年是可穿戴設備市場復蘇的一年,那么2022年將是市場需求進一步釋放的時刻,在運動監控傳感技術應用拉動市場需求的同時,心率、血氧、運動模式監測等健康、運動相關功能已經相對成熟,今年各大品牌在健康場景下的深挖,如血壓、血糖等指標監測能力,又將賦予智能手表更多的故事,智能手表開始脫離“附屬品”定調。

      而最主要的是,國產品牌或將是這一輪智能手表市場更替潮中最大的受益者。

      “智能手表”的國產競爭力

      近年來,國內智能手表賽道一個最大的差異便是一改蘋果一家獨大的局面,與之對應的則是國產品牌的崛起。

      時間回到智能手表的第一輪爆發期,也就是2015年左右,彼時智能手表賽道并沒有太多國產品牌的身影,僅聯想因快人一步的布局占據了全球前五中的一席之地。但很快,Apple Watch橫空出世,憑借其強大的品牌影響力及IOS生態系統,在一年不到的時間內幾乎就做到了“只手遮天”。2015年Apple Watch全年銷量約占全球銷售總量的2/3,在2015年Q3其市場占有率一度攀升到70%。

      如今,這個局勢在眾多國產品牌的沖擊下已經改變。最新數據顯示,2022年第一季度全球智能手表市場蘋果、三星和華為名列前三,其中蘋果雖然仍以36.1%的市場份額位居榜首,但已經不具當年的絕對統治地位;三星和華為分列二三位,市場率分別為10.1%和7.2%;小米則位列第四占比5%。

      國內市場的變化更加明顯,鯨參謀數據顯示,今年上半年,京東平臺智能手表銷量超過390萬件,銷售額超過42億元。其中,華為的市占比幾乎是蘋果和小米的總和,華為以累計銷量過百萬的成績搶占到約26%的市場份額,環比提升4.4%。小米和蘋果則在銷量上無明顯差距,兩者市占比均在14%左右。

      當然,面對夾擊蘋果也沒有坐以待斃。前不久,Apple Watch就向用戶推送了WatchOS 9的beta版本,其中雖然沒有帶來任何實質性的功能改變,但卻上線了一款新表盤,即首個中文漢字表盤,采用了一至十二的漢字數字顯示時間。很顯然,這是蘋果對國內用戶的又一次示好。

      國產品牌方面,除了華為、小米,還有更多玩家涌入智能手表賽道,如OPPO和vivo,都算是這個賽道的“新玩家”,他們都是在2020年才推出第一款智能手表。不過,時間晚卻大有后來居上的意思,像vivo Watch 2于去年年底發布,就拿下各平臺單日銷量冠軍,日前更是宣布已經搶先上線了微信手表版功能;OPPO方面,最新的OPPO Watch 3也已于近日發布。

      OPPO與vivo都表現出對智能手表極大的“重視”,與之相對的則是投入。早在2019年OPPO就成立了新興移動終端事業部,先后發布了TWS耳機、智能手表、智能手環、5G CPE、AR眼鏡、智能電視等智能終端設備。而在2021年OPPO全年共計對外投資22筆,同樣涉及了芯片、IoT以及布局產業鏈等。剛剛發布的OPPO Watch 3就成為了全球首發搭載驍龍W5可穿戴平臺芯片以及國內首款搭載LTPO屏幕的智能手表。

      為了突顯健康管理的能力,OPPO還和各大高校、科研機構、醫院展開積極合作,通過不斷尋求外部合作以提升其在健康領域的專業性。比如與頤健安、歐姆龍等廠商聯合,利用第三方設備實現對連續血糖數據的查看以及對血壓的長期管理。

      像剛剛發布的OPPO Watch 3系列在健康功能上就有這幾項全新升級與新增,如升級12通道光學血氧監測傳感器,,在高原場景能夠智能識別海拔變化,全天候開啟血氧監測和低血氧預警。新增血管健康研究功能,利用ECG + PPG傳感器,30s即可檢測血管彈性程度,幫助用戶及時發現血管硬化風險。睡眠場景下,全新加入的睡眠評分、睡眠規律性評估等數據,可讓用戶精準掌控睡眠質量。

      vivo同樣不甘示弱,雖然更新頻率不及OPPO但功能上的跟進并沒落下,并且同樣與歐姆龍等醫療機構展開了深度合作。

      不光是主品牌在發力,他們的子品牌同樣將目光放到智能手表賽道,上月真我realme在印度舉辦了一場新品發布會,其智能手表新品——realme Watch 3發布1.8英寸的大屏幕使其成為目前市場最大的智能手表。

      在國產品牌的進擊中,蘋果在智能手表賽道的“寡頭效應”已被初步打破,而“只手遮天”的時代在智能手表行業恐怕也再難上演,或許接下來行業還將會面臨新一輪的洗牌,品牌效應將無法再成為市場歸屬的決定性因素,用戶將會更加看重產品的功能性。

      智能手表開始“求變”

      市場看好今年智能手表的增長,除了健康與運動功能的豐富,也離不開智能手表本身基礎能力的成熟。像如今的智能手表早已告別當年一天一充的尷尬,從各大品牌的產品來看,一周續航已是標配,關閉部分功能續航能力可以達到兩周以上。

      不過,功能的日益增多及升級,智能手表也出現了一些新的趨勢。

      首當其沖便是“變大”,智能手表的表盤正在越變越大,像前面提到的realme在印度發售的realme Watch 3,其表盤已經達到1.8英寸,或許大部分人對1.8英寸沒有概念,1.8英寸的大小已相當于過去功能機時代直板手機屏幕的大小;蘋果也在做大,有消息稱今年9月份蘋果的秋季新品發布會上,預計將發布新一代Apple Watch Series 8手表,其屏幕大小將提升12%。

      智能手表“變大”的趨勢,可能更多是來自于功能上的“倒逼”,比如即將覆蓋所有手機品牌的“ 微信手表版”,許多功能體驗的硬性要求就是需要一個大的表盤,以已經搭載了全新微信手表版的vivo Watch 2為例,其所支持的語音自動轉文字、圖片消息查看、拍一拍/引用消息顯示等功能,若屏幕太小勢必將影響體驗。

      其次,智能手表開始尋求材質上的突破,這一點主要體現于上游供應鏈。目前,包括京東方、TCL華星、三安光電等在內的面板廠商都在發力Micro LED。與OLED相比,Micro LED最明顯的優勢是功耗更低,亮度更高。智能手表將有可能是Micro LED第一個大量生產的終端應用設備。早在2014年蘋果就收購了LuxVue Technology——一家專注于開發Micro LED技術的公司。Gartner預計,到2025年,10%的智能手表將采用Micro LED顯示屏,這將對OLED智能手表市場形成一定挑戰。

      接著,有品牌開始尋求智能手表整體形態上的突破。像前面提到的蘋果,開始在各國各地通過醫療器械認證,包括華為也是如此,說明他們不再滿足于“智能手表”這一形態,為了不錯過健康紅利,越發靠近“健康工具”;還有像Meta一樣的玩家,今年年初市場爆出Meta或將推出新款智能手表,最大特點在于可能會是一款“可拆卸”手表,其手表屏幕由磁鐵固定,它能根據用戶的攝影需求進行拆卸。

      可拆卸的鏡頭顯然會讓其從“表”形態上解放,外表是“表”而又不是“表”,當然在它正式推出前這些都只是猜測。

      最后,為了打破硬件產品的趨同性,軟件和算法上的較量也在升級。像華為WATCH GT Runner背后的跑步運動訓練體系“TruSport”、OPPO成立健康實驗室并自研OPPO Watch 2系列的滑雪算法、2020年佳明收購了頭部運動健康生理數據分析公司Firstbeat等動作的背后,本質上都是個品牌對于算法的投資?梢灶A見,在未來算法領域的競爭還將越來越激烈。

      十數年來智能手表一直走在了進化的道路上,無論是功能、續航、材質與最初的產品相比都有了翻天覆地的變化,可以預見的是健康服務一定會是智能手表產品發展的核心方向之一,脫離智能手機也將是大趨勢,并隨著智能手表的應用逐漸豐富,開始越來越依賴第三方軟件和應用開發商直接向用戶提供服務,智能手表行業已經不只是硬件間的短兵相接,而是背后生態之間的一場“群架”。

      總結

      在巨頭們涌入下,賽道競爭戰事升級,智能手表的升級之戰也將加速,未來功能創新依舊將是智能手表保持吸引力的關鍵。雖然,當前智能手表在功能上越來越豐富,但在用戶訴求的響應上也并不是那么到位,就如當前國內用戶最核心的訴求之一是需要能刷健康碼,而智能手表至今也無法滿足這一訴求。顯然,智能手表想要走得更遠,創新方向的選擇還需要多維度發散。

      文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

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