1. 首頁 > 產經頻道 > 業界新聞

                                                國產手機出海之戰2.0:高端主義PK機海戰術

                                                2022年03月02日 14:47:43   來源:一點財經

                                                  作為全球手機行業的頂尖盛會,MWC一直是全球手機廠商發布新產品,展現新技術的場所。

                                                  2月28日開始,MWC世界移動通信大會在西班牙巴塞羅那舉行,主題是“Connectivity Unleashed釋放無限可能”。這個原本一年一屆的全球通信行業最大盛會,在2020年取消,2021年推遲、部分大廠商不參加后,終于迎來了疫情后的第一次“回歸”。

                                                  MWC一如2020年前景象般熱鬧,全球各主要廠商悉數回歸,但不是所有廠商都一如既往地熱情,三星等國外廠商不再把拳頭產品的新品發布放在這里,與之相比,榮耀、華為、小米、OPPO等國內廠商積極得多。

                                                  “圍繞MWC 2022的新聞肯定會被中國的科技品牌所主導,他們正在盡最大努力保持在歐洲這個最大的移動通信展會上的熱度。”外媒The Verge點評道。曾經,在MWC上發布首款手機的華為在全球打造了一個中國品牌傳奇,如今,國內廠商們接過火炬,試圖再造傳奇。

                                                  “驗兵場”回歸

                                                  雖然MWC仍然是那個MWC,但過去兩年疫情對手機行業的影響也在它身上留下了痕跡:曾在MWC上發布旗艦Galaxy S系列、折疊屏產品Galaxy Fold的三星,今年卻沒有手機產品發布計劃,而是將發布重點放在了筆記本電腦產品上。

                                                  與之相比,國產廠商仍然一如既往地積極,榮耀、OPPO、TCL、vivo、realme均公布了新品或新技術發布計劃。其中,榮耀發布Magic4系列新品,OPPO將發布幾款旗艦機型及虛擬現實和5G相關成果,TCL推出了30系列5款手機,vivo可能發布首款折疊屏手機。

                                                  在MWC這個“驗兵場”上,它們留下了自己最新、最前沿的技術,對用戶最深入的理解,比如2月28日全球首發的榮耀Magic4系列,在性能、顯示、影像和安全等諸多方面都進行了升級——搭載業界全新一代驍龍8移動平臺,同樣的芯片帶來更好的體驗;行業首發LTPO屏幕+1920Hz PWM高頻調光技術,更流暢更護眼;全新改進的“錄中美拍”功能,以及首創智慧隱私通話保護功能……

                                                  在發布會上,榮耀總裁趙明一直反復強調“HONOR CAN DO”一詞,在他看來,榮耀能夠做得到的是用心研究用戶痛點,在產品上有突破,做到更卓越。

                                                  其實,在“HONOR CAN DO”背后,隱藏著包括榮耀在內的所有國產手機廠商的全球化夢想——“MWC越來越關注中國公司并不意味著它的地位不再了,而是因為這些手機比以往任何時候都更受世界各地客戶的歡迎”,正如The Verge所寫。

                                                  如今,榮耀以全球首發Magic新品展現了對MWC的重視,也昭顯了自己的全球化野心。

                                                  對國產廠商來說,MWC的“造夢”魔力,是被驗證過的。曾經,華為通過MWC,從巴塞羅那走到全球,2009年,華為在MWC上展示了自己的首款安卓智能手機,到2018年,它的全球銷量突破2億臺。

                                                  在國產廠商再度齊聚全球化戰場的當下,回歸的MWC成為國產廠商的“夢工廠”。華為之后,它們都期待著自己成為那個延續中國故事的手機品牌,“CAN DO”(能做到)全球化。

                                                  全球之戰:高端PK機海

                                                  如果說之前華為還存在著全球市場上與三星一戰的可能,那么目前,全球市場基本是三星、蘋果兩家獨大,它們也成為國產廠商全球化之路上必須瞄準乃至對抗的“大山”,中國品牌要怎么出海,或許可以從它們身上得到答案。

                                                  目前,全球手機市場有兩種路線,分別以三星、蘋果為代表。三星走的是“機海”路線,三星手機絕對可以說是海外市場里價位區段覆蓋最廣的手機品牌,下至百元級別的三星Galaxy A系列,上到萬元級別的三星Galaxy Z系列,應有盡有。

                                                  蘋果則走的是高端化路線。根據研究機構Canalys發布的最新報告顯示,2021年第四季度,蘋果iPhone系列的出貨量占全球智能手機出貨量的22%,重新奪回了全球最大智能手機廠商的頭銜。

                                                  而從2021年全年來看,三星仍然以20%的份額位居第一,蘋果以17%的份額位居第二。對比2020年的數據可以發現,三星的市場份額沒有變化,形成對比的是,蘋果從16%到17%,國產廠商小米、OPPO、vivo分別從12%至14%,從9%至11%,從9%至10%。

                                                  分析背后的原因,或許與三星、蘋果的市場戰略有關:前者被小米、OPPO、vivo等吃掉部分中低端份額,有數據顯示,去年在全球市場上,小米占據了14%的市場份額,位居第三;OPPO占據了11%,位于第四;vivo占據了10%,位于第五。

                                                  蘋果卻獨享太平。華為讓出高端份額之后,雖然各家安卓廠商高喊沖擊高端,在產品線和價格上做了調整,但是最終市場用實際行動表明,華為出讓的高端市場被蘋果獨自吞下,形成了一家獨大的格局。

                                                  CINNO Research數據顯示,2021年國內5K價位往上的高端市場,蘋果所占據的份額由2020年的48%大幅增長至75%。

                                                  從國內走向全球,國內廠商想從紅海走向藍海,但隨著眾多廠商秉承機海路線,全球化中低端再成紅海。近日,蘋果被傳出計劃在2022年春季推出售價在3000元左右的iPhone SE 3,意在從其他廠商手中搶奪中端市場,對三星以及國產廠商來說,這無疑是又一噩耗。

                                                  昔日,華為品牌在全球市場上攪動風雨,靠的不是低端產品,而是M系列、P系列的中高端產品。如今,有蘋果、華為在前,“高端化”方向為意圖出海,彎道超車的國產廠商提供了可能,“全球化+高端”成為新的競爭藍海。

                                                  中國品牌還有可能嗎?

                                                  曾經的華為證明了中國品牌有“全球化+高端”的可能。隨著華為被封鎖,其他中國品牌是否還有沖擊“全球化+高端”的可能呢?

                                                  分析曾經的華為,可以將它的成功拆解為幾個要素:長期的技術積累,深入底層的研發,打通海外運營商渠道,聚焦的產品線,不跟隨的產品主張,高度的用戶認同。

                                                  梳理當前的國產品牌,小米、OPPO都已經對產品線和品牌進行梳理,正在發力高端,也在研發上下了功夫,但似乎還是差一點火候,外界對他們的認同還是受“中低端”、“高性價比”印象的影響。

                                                  從蘋果到特斯拉,無數的案例證明了,高端品牌往中低端走相對容易,一度增長停滯的蘋果在iPhone SE上吃了甜頭;反之,從中低端往高端走,這條道路則很難。

                                                  那么,獨立后的榮耀呢?獨立之前,榮耀的目標是“中國前二”、“全球前四”,但獨立后,它將目標調整到了“中國第一”,對標蘋果。隨著2022年于MWC上宣告再度開啟全球化,它的目標也相應提高到“全球前二”,對標蘋果。

                                                  問題是,這可能嗎?

                                                  至少從第一個目標來看,“HONOR CAN DO”。根據Counterpoint Research Market Monitor最新數據,2021年第四季度中國智能手機出貨量同比下降11%,蘋果位列第一,并達到其有史以來最高的市場份額(21%),榮耀首次升至第二(17%)。

                                                  至于第二個目標,它的準備并不少:產品和品牌上完成梳理,明確了中高端路線;研發上,此前的技術儲備已經落實到產品上,同時在折疊屏、攝影、快充等技術競爭上不落人后乃至領先;渠道上,不僅有之前全球化的經驗,更有具備全球實力的渠道。

                                                  比如,在高端破局之路上,拍照一直都是國產廠商的競爭焦點,它也正是華為快速崛起的秘訣之一。而隨著5G時代到來,短視頻興起,消費者的需求重點從拍照向錄像遷移,甚至誕生了錄像與拍照并行的需求,比如在視頻拍攝體育比賽時,抓拍精彩一瞬;視頻拍攝小孩、寵物時,定格表情瞬間。

                                                  “HONOR CAN DO”得到了證實。榮耀Magic4系列升級了多主攝融合計算攝影技術,搭載自研的HONOR Image Engine圖像引擎徹底釋放硬件潛能,讓影像能力再度進階。此外,全新改進的“錄中美拍”功能將攝像和攝影兩個操作進一步融合,在拍攝視頻同時提供更好的拍照成像效果。

                                                  另據趙明介紹,在保證用戶信息和數據安全的前提下,Magic4 Pro還首創智慧隱私通話保護功能,解決許多智能手機常見的通話聲音泄漏問題,極大提升通話私密性……一系列全新技術和功能的應用,讓榮耀Magic4系列的科技力和智慧力再次突破。

                                                  除了榮耀Magic4系列強大的產品力表現之外,“在2022年全球市場沖擊高端的征程中,榮耀可謂做足了準備”,據趙明透露,目前榮耀在中國以外的國家和地區還有6家研發中心,其中兩家分別位于法國和日本,創新實驗室超過100家。同時,從2021年開始,榮耀已經全面恢復了與高通、微軟、谷歌、三星、聯發科、紫光展銳等產業鏈伙伴的合作。

                                                  此外,榮耀的海外渠道和零售體系也已經全面重啟。

                                                  2021年10月榮耀50系列已經開始恢復全球市場,在法國、英國、德國、意大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克9個國家同步開售。同時,榮耀在全球40多個國家的渠道和零售體系也已經初步搭建完成,與超過200家運營商、經銷商建立了合作。2022年,榮耀將在法國、芬蘭、捷克、沙特、馬來、墨西哥等重點國家持續進行市場滲透。

                                                  這種高產品力、研發力、渠道力,讓榮耀有底氣將Magic4的全球首發放在了MWC上,邁出全球化再重發的第一步;蛟S,這也正是國產廠商在全球化上的新一步。

                                                  結語

                                                  隨著榮耀再次開啟全球化,中國手機廠商出海也進入2.0階段,告別數量發展時代,走入品牌高端化。從2009年華為亮相MWC,到2022年榮耀再次出征,事實證明,中國品牌薪火相傳,崛起之路從未停止。

                                                  在前端品牌商的帶領下,中國手機產業鏈也將征戰全球化,實現產業轉型與技術升級——這是全新的中國故事。

                                                  文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

                                                [編號: ]
                                                分享到微信

                                                推薦

                                                智能家居離爆發還有多遠

                                                通往“智能、暢快、舒適”家庭生活的新道路,還需要投資方、企業和消費者三方協力共建,方能真正抵達。

                                                新聞

                                                大疆重磅新品殺到 海報暗指Mavic 3無人機

                                                根據此前爆料,大疆Mavic 3無人機就采用了雙攝方案,一個是2000萬像素24mm的M4/3畫幅廣角,f2.8光圈,支持5.2K/30P視頻拍攝,還有一個1200萬像素166mm毫米等效的長焦的鏡頭,據說支持4倍光變,28倍數字裁切。   

                                                互聯網+

                                                智能家居離爆發還有多遠

                                                通往“智能、暢快、舒適”家庭生活的新道路,還需要投資方、企業和消費者三方協力共建,方能真正抵達。

                                                融合

                                                阿里云 騰訊云和華為云三家共逐鹿 金融云大局已定

                                                隨著金融云建設進入深水區,以阿里云、騰訊云和華為云為代表的的云服務廠商們又有哪些新的布局?

                                                創投

                                                差旅天下2021年三季度利潤增長73.71% “技術創新+模

                                                2021年前三季度,差旅天下(430578)營業收入較上年同期同比增長126.47%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤較上年同期同比增長73.71%。截止三季度末,基本每股收益已達到0.20元/股,同比增長66.67%。

                                                伊在人亚洲香蕉精品区